“家里沒有一個人會喜歡洗碗的。一日三餐，吃飯是一天里比較輕松的環(huán)節(jié)，但面對餐后堆滿水槽的餐具，輕松立刻轉(zhuǎn)為煩躁”，在2025中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上，華帝股份洗嵌BU洗碗機產(chǎn)品線總監(jiān)冼銘亮一語道破了中國家庭普遍面臨的餐后清潔痛點。這句話背后，不僅是對用戶情緒的精準捕捉，更折射出洗碗機這一品類在中國市場高需求與低滲透率之間的現(xiàn)實矛盾。
盡管自2015年起，在中國家用電器協(xié)會、中國家電網(wǎng)與主流品牌的共同推動下，洗碗機行業(yè)取得了長足發(fā)展，但截至2025年，其在中國家庭的普及率仍僅在4%左右徘徊，與歐美市場相比存在明顯差距。這一數(shù)據(jù)背后，既有老舊廚房改造難、消費者認知不足等表層制約，也反映出產(chǎn)品本土化適配仍有待深化。可喜的是，以華帝為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，正圍繞中式烹飪習(xí)慣與廚房空間結(jié)構(gòu)，展開一場從技術(shù)到體驗的全面革新，為行業(yè)突破滲透率天花板提供了重要路徑。
國補東風下的市場突圍與普及率破冰之道
2025年，伴隨家電國補政策的深入推進，洗碗機被納入補貼名錄，行業(yè)迎來新一輪增長動力。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年洗碗機市場零售量達108萬臺，同比增長8.2%;零售額為62億元，同比增長7.5%。華帝作為重點品牌之一，充分受益于政策紅利，實現(xiàn)洗碗機銷售額35%的高增長，成為公司增長的核心潛力板塊。
政策紅利直接降低了消費門檻，精準撬動價格敏感型與健康剛需用戶，尤其在三四線城市等下沉市場形成新增量。然而，政策紅利雖能短期內(nèi)刺激消費，卻難以單方面破解行業(yè)長期存在的普及率瓶頸。洗碗機入戶的難點，早已不是技術(shù)本身的成熟度，而是與中國家庭廚房結(jié)構(gòu)、用戶習(xí)慣、認知觀念深度綁定的系統(tǒng)性問題。一方面，洗碗機具有強“前裝”屬性，后裝用戶常面臨櫥柜改造、水電布線等實際困難;另一方面，手洗習(xí)慣千年傳承，消費者對機洗潔凈度、殘留水汽滋生細菌等問題的顧慮依然普遍存在。此外，中國廚房平均面積僅4-6㎡，洗碗機與消毒柜、碗柜等功能設(shè)備的空間競爭也成為制約因素。
面對這些現(xiàn)實難題，華帝展現(xiàn)出獨特的應(yīng)對策略與行業(yè)擔當，不僅在產(chǎn)品技術(shù)層面持續(xù)深耕，更主動承擔起消費教育的行業(yè)責任。作為行業(yè)首部科普書籍《廚房解放計劃之洗碗機》的編撰單位之一，華帝積極參與行業(yè)知識的系統(tǒng)梳理與傳播，從選購指南、安裝指導(dǎo)到使用技巧，全方位降低消費者的認知門檻。“普及不是一家企業(yè)能獨立完成的事，需要行業(yè)合力推動認知建設(shè)”，冼銘亮強調(diào)。這份擔當，也讓華帝在2025中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上榮獲“影響力品牌”獎項，彰顯其行業(yè)引領(lǐng)地位。
在產(chǎn)品端，華帝圍繞“安裝適配性”和“使用便捷性”展開多維突破。從抽屜式、嵌入式到落地式，八大品類全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，為中國家庭提供了靈活的空間解決方案。同時，華帝積極參與制定《洗碗機干態(tài)存儲》標準、洗碗機安裝尺寸行業(yè)標準，推動服務(wù)標準化，從根本上降低用戶安裝門檻，提升使用信心。這一系列舉措，不僅切實掃清了用戶使用洗碗機的障礙，更以實際行動為整個行業(yè)的規(guī)范化、普及化發(fā)展筑牢了根基。
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